复活”老经典是条增收捷径米乐m6白箭口香糖回归“
近日=▲▽-◇○，玛氏箭牌在小红书官方账号上推出一款白箭口香糖钢琴键礼盒▽△，称▪▼=△“承载着几代人童年回忆的回归啦★☆•■▪”••◇-。该礼盒包含10条白箭口香糖□…-◁-▪，售价19■□.9米乐m6官网▼▼，目前小红书平台已售显示1920件•◇▲-■…。不过■☆□▪，玛氏箭牌天猫●▽□、京东等官方旗舰店内并未上架销售相关产品▲▪=…○★。
从研发成本和渠道推广成本来看◁☆，复活经典大爆款产品有一定的性价比▲●☆。毕竟在过去的市场基础下…●◁，品牌们已经完成对市场认知的教育…•◁◇，而怀旧营销则成为这些产品抢占注意力的不二之选◁•◆=。比如农夫山泉重做番茄汁▲△，会在社交网络上和网友互动…-△●▪，表现忠实消费者对经典产品回归的渴望△▽=◇■●，称▼◆◇▼“茄门永存-▲-▪▪”等□●。
1989年=◇，绿箭口香糖进入中国时△◁▼■★，以其独特的口味和成熟的生产经验=▲☆-，迅速在国内打响名声□◁■◁▷，绿箭一度成为口香糖的代名词▲▷•。而后续如•★▲-◇▷“交个朋友吧◇•△•□”等经典广告营销则进一步赋予绿箭社交功能▼◁。2013年○▪•◁--，绿箭邀请代言☆◇◁，成功进入青少年圈▽…=▽，营收达到55亿元◆•○■，令箭牌的市场份额达到空前的91%•◆•▽。
9月□▪…□□，农夫山泉悄然将停产已久的▽□▼“红瓶尖叫△▷◆△•”重启▷=▼◆…▪，这个产品因其红参口味被评论为▲▼△▽“死亡红色尖叫=…”◇▷=○□▽，一度与崂山白花蛇草水▼◆、黑松沙士■◇▪、秋林格瓦斯○•▲◁、东方树叶乌龙茶一同被评为五大难喝的饮料▪★◇■▼；6月米乐m6官网-★◇，农夫山泉还曾宣布旗下农夫果园的番茄汁重回市场△●复活”老经典是条增收捷径。农夫果园是农夫山泉旗下的老品牌◁▲◁☆，早在2003年就上市并且以•▷-“喝前摇一摇▲★▽□▼▽”的广告语被消费者熟悉△-★…○。不过后来很长一段时间-★=-，农夫果园的番茄汁淡出了市场◁◁。
据市场研究公司欧睿国际数据▷□，2020年全球口香糖销售额从前一年的195亿美元降至161亿美元▽□●○=□，到2023年才回升至186亿美元•☆◆▷-△，该公司预测今年的销售额将达到197亿美元-●△★▪。该行业迄今为止的顶峰出现在2011年▼•▽=•，口香糖的销售额接近250亿美元=◁。
口香糖是典型的非必需消费品★☆•●，为了刺激消费者购买●◇-…▲，通常它出现的地方是超商或便利店的收银台附近◆▷•★▪，因便宜的售价被看见的人们顺手购买▽…。但随着大卖场业态的失落▷▷●□、线上购物的蓬勃发展…▽◆-▽=，口香糖的主要售卖场景越来越缺少客流☆◆◁▼，而疫情的出现也令其进一步被遗忘▲•□•☆。
凯度和贝恩联合发布的《2024年中国消费者报告之二》显示▷=▪，从整体来看△•◇◆，2024 年前三季度中国快速消费品市场取得 0◇…◁.8%的温和增长▲☆。具体到各个季度◁□□，增速分别为 2▪◇•.0%□•、1▽★▼◇★.6%和-1◁□.1%☆-○▽▼●。简而言之▽•：增速有所放缓●■•△，第三季度遭遇轻微负增长★□★▼•，其中9月(P10 会计阶段) 降幅更为显著▽◆-○★，达到 3▼▽△■□.5%▽▲。
玛氏箭牌中国电商事业部总经理李飞曾在今年一次采访中表示◇●-，大环境变化下◆▪，行业开始内卷□◇，厂商和品牌方逐渐聚焦相似的营销的内容与策略◇=▽•。于是••，对于消费市场而言●▽◆••，一方面消费体验开始变得乏味了起来•☆米乐m6白箭口香糖回归“，另一方面…△◆，品牌的营销策略也逐渐无法激发消费者探索◆△▽、创新▽□▽、思考▪★★，从而阻碍了品牌与消费者建立真正的连接■◇-▲▪…。
但在绿箭的光芒下▲▷■=，白箭▼◆▷、黄箭逐渐暗淡○■■。在小红书评论区▼☆▪•●□，有不少消费者复盘对白箭•★○、黄箭的回忆•…★▲▼，称▽▷“白箭过去的广告主打亮白牙齿◇●▪•△■”▼○▷…，▽▲◇-•▪“白箭牙膏味•△■，黄箭香蕉味△▷”米乐m6官网…○●◆■，也有不少人感叹很少在线下看见白箭了▼…△。可见=▲“回忆杀=▲■”式营销仍能捕获一定消费群体=▼=▽。
玛氏中国方面告诉界面新闻••，白箭其实一直有在部分地区售卖•=-◆，近期拓展了一些新渠道◆▲◆▼。
拓宽送礼消费场景的尝试…□…。上述系列产品都曾经是康师傅的大单品▽•，在社交平台上收获不少对新鲜或猎奇口味感兴趣的消费者■••◆。而面霸系列包括牛油麻辣火锅面◇☆▽-、红烧牛肉面米乐m6官网○▪、上汤排骨面三种口味▽•。康师傅宣布升级后的◁◇◆“黑白胡椒面••”和▲=☆★“面霸○◇▲★▼○”系列产品回归□▽◇◇○。比如11月在中国市场推出玫瑰薄荷味的无糖绿箭口香糖○▷…•▪，
玛氏箭牌也在努力吸引年轻人的注意☆★，
今年以来▼•☆，在食品饮料领域已有不少案例•☆-△◆。11月□■•▪☆…！
白箭是箭牌公司于1893年在▽△◇◇•“黄箭□-”之后推出的品牌▷▽◇•，至今已有131年的历史☆▲。1995年•◆•，这两个品牌陆续进入中国市场•◆▷◇，但它们的风头始终无法与绿箭匹敌•▽★•。
而从商业上考量▲▲■☆，老爆款的微创新或许能帮助在赛道增速放缓▼-、新品迭代压力巨大的时刻带来一定增量◇△▼•。
=▷-“理论上来说●☆，品牌在各个平台的营销策略变化也需要有相应的变化调整☆▲▲。=…△★•”李飞说道◁★▽▷▷。
新版本的产品包括黑胡椒牛排味和白胡椒猪肚鸡方便面两款产品-=•，此前还有过德芙绿箭联名薄荷味巧克力冰淇淋等创新尝试☆▽▼▲●★，此番上新算是一种复刻☆★…验澳柯玛四季鲜储冰箱想你所需m6米乐开启 这款冰箱除了拥有精致的四季储鲜和超强的冷冻力●○=，外在设计上别具一格▪，天青釉面板•…◁-、纳米防污技术■△○，触感细腻=•○。澳柯玛研发人员充分考虑一体 更多 验澳柯玛四季鲜储冰箱想你所需m6米乐开启，。如玛氏箭牌这样对经典产品的★△▷▽…“复活▽=▷■▷”★=•◁，事实上•●▲？
也在一段时间内淡出市场▷•●△=，而▼=◁▽▲“复活=☆■”白箭▷■★△◆▪，也是在打情怀牌的同时○◁=▪，
